حكم المنافسة بين أهل المحلات

أنا معي محل تجاري وهناك شخص معه نفس محلي وأتنافس أنا وإياه في السوق بتخفيض الأسعار حيث وأنا أحاول كسب الزبائن إلي وهو يحاول كسب الزبائن إليه فهل يجوز ذلك؟